بهترین کتاب های بازاریابی محتوایی | معرفی 7 کتاب پرفروش در جهان

زمانی که یک کتاب جذاب پیدا می‌کنیم، اکثراً  آن را به لیست کتاب‌های مورد علاقه خود اضافه می‌کنیم و خواندن آن را به تعویق می‌اندازیم. اما در این مطلب، قصد داریم بهترین کتاب‌ های بازاریابی محتوایی را با دلایل قوی معرفی کنیم و با آشنایی با مزایای بازاریابی محتوایی، شما را ترغیب به خواندن هر کتاب را در اسرع وقت داشته باشیم.

پس با ما همراه شوید تا از نگاهی دیگر با بهترین کتاب‌ های بازاریابی محتوا آشنا شوید:

کتاب بازاریابی پرمحتوا

کتاب بازاریابی پرمحتوا، نوشته‌ی جو پولیزی، یکی از آثاری است که هر بازاریاب محتوایی باید حتماً یک‌بار آن را مطالعه کند و آن را به عنوان یکی از مهم‌ترین کتاب‌ها در حوزه بازاریابی محتوا به یاد داشته باشد. این کتاب به دلیل ویژگی‌های خاص خود، اهمیت ویژه‌ای دارد که می‌توان برای درک بهتر این اهمیت، به نویسنده آن نیز مراجعه کرد.

نویسنده کتاب، جو پولیزی، به دلیل کوشش‌های فراوان خود در حوزه بازاریابی محتوا، به او لقب “پدرخوانده بازاریابی محتوایی” اطلاق شده است. از سال 2001 به بعد، جو پولیزی در زمینه بازاریابی محتوا فعالیت کرده و موسسه بازاریابی محتوا را برای ارائه آموزش‌های مداوم در این حوزه تأسیس کرده است.

کتاب بازاریابی پرمحتوا در پنج بخش متمایز تقسیم شده است که شامل موضوعات زیر می‌شود: بازاریابی محتوایی، استراتژی و محتوای ویژه برای بازاریابان، مدیریت فرآیند محتوا، بازاریابی داستان و اجرای محتوا. این کتاب با رویکردی عالی و به صورت کامل، مباحث بازاریابی محتوایی را از مبتدی تا پیشرفته به شما آموزش می‌دهد.

به عنوان یک طرفدار کتاب، برای تشویق شما به مطالعه این اثر، می‌خواهم توجه شما را به نوشته موجود بر روی جلد کتاب بازاریابی پرمحتوا جلب کنم. در این نوشته آمده است: “چگونه داستانی متفاوت را شرح دهید، صدایتان را در میان تبلیغات فراوان به گوش مخاطبان برسانید و با صرف هزینه کمتر، بیشترین تعداد مشتری را به دست آورید.”

با این اشاره نهایی، امیدوارم به خواندن این کتاب جذاب و آموزنده ترغیب شوید و از محتوای ارزشمند آن بهره‌برداری کنید.

کتاب همه نویسنده‌ایم

شاید شما هم به جمله «توانایی خوب نوشتن یک هدیه ذاتی است» باور داشته و به همین دلیل قدمی جدی در مسیر بازاریابی محتوایی برنمی‌دارید. خبر خوب این است که  Ann Handley در کتاب خودش به نام همه نویسنده‌ایم، یکی از بهترین کتاب های بازاریابی محتوایی، دقیقا این باور را زیر سوال برده و آن را با جمله دیگری «درون هر فرد یک نویسنده نهفته است» جایگزین می‌کند.

در این اثر، تلاش شده است تا به خوانندگان اهمیت و ارزش نوشتن در عصر حاضر آگاهی داده شود و آن‌ها را به ادامه دادن فعالیت نوشتاری و پیشرفت در این مسیر تشویق کند. نویسنده در واقع می‌خواهد به افراد علاقه‌مند بیان کند که اولین نوشته‌های هر شخص بسیار ناقص و زشت خواهند بود؛ اما این قدم اولیه به خودی خود بسیار ارزشمند است و برای شروع راه به عنوان یک نویسنده حرفه‌ای، ضروری است.

لازم به ذکر است که با توجه به ساختار فصل‌بندی آن، این کتاب برای افرادی که می‌خواهند هنر نوشتن را بهبود بخشند، افرادی که در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کنند و همچنین اشخاصی که در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند، بسیار مفید خواهد بود.

با مطالعه این کتاب، شما به عنوان خواننده، نکات مفید و قوانین ساده‌ای را فرا خواهید گرفت که با استفاده از آن‌ها، می‌توانید نه تنها نوشته‌های خود را بهبود بخشید، بلکه مخاطبان بیشتری را در زمینه کاری خود جذب کنید.

کتاب استراتژی محتوا برای وب

بیشتر اصطلاحاتی که امروزه متداول هستند، معمولاً توسط یک یا چند نویسنده تعریف شده و سپس به تمام ما منتقل می‌شوند. یکی از این اصطلاحات معروف، استراتژی محتوا است. در کتاب کوتاه و مفید “استراتژی محتوا برای وب”، کریستینا هالوورسون و ملیسا راچ برای اولین بار از عبارت “استراتژی محتوا” استفاده کردند و محتواسازان، افراد فعال در حوزه تبلیغات و روابط عمومی را مخاطبان هدف قرار دادند.

با مطالعه این کتاب، شما به درک استراتژی محتوا و ارزش تجاری آن می‌پردازید. همچنین با فرآیندها و فعالیت‌های مرتبط با استراتژی محتوا آشنا می‌شوید و توانایی تصمیم‌گیری هوشمندانه‌تر و قابل‌دستیابی در این زمینه را پیدا می‌کنید. با خواندن این کتاب، شما قادر خواهید بود تا مبانی اصولی و مفاهیم عملی استراتژی محتوا را درک کنید و آن‌ها را در کسب و کار خود به کار بگیرید.

کتاب ماشین محتوا

اگر تمایل دارید تا بازاریابی محتوایی را از زبان یک فردی که خودش این راه را پیموده و مزایای آن را به طور عملی تجربه کرده است، بشنوید، پیشنهاد می‌کنم کتاب “ماشین محتوا” را به عنوان یکی از بهترین کتاب‌ های بازاریابی محتوایی مطالعه کنید.

وقتی بازاریابی محتوایی را شروع کردم، به طور ناآگاهانه‌ای عمل می‌کردم. تنها، توصیه متداول “هر روز بنویسید” را رعایت می‌کردم و تمرکز زیادی روی تولید محتوا به صورت بیش‌ازحد داشتم. مشکل این رویکرد این بود که بیشترین بخش از محتوای تولیدی‌ام توجه زیادی دریافت نمی‌کرد. عاشق تولید محتوا بودم، اما متوجه مشکلی شدم. در واقع، خودم را بر اساس حجم محتوایی که تولید می‌کردم، ارزیابی می‌کردم و به کیفیت و جذابیت آن توجه کمی داشتم. در نهایت، مثل Neil Patel به این نتیجه رسیدم که یک محتوای جذاب از صد محتوای غیرقابل توجه ارزشمندتر است.

در کتاب “ماشین محتوا”، مزایای بازاریابی محتوایی به طور برجسته بیان می‌شوند و نویسنده با بیان گام به گام تلاش‌های خود، سعی در راهنمایی خوانندگان دارد. این کتاب بیشتر به فرم بلاگ پست، محتوا را در نظر گرفته و به توضیح اصول و عملکرد بازاریابی محتوایی به طور کلی می‌پردازد. می‌توان گفت کتاب “ماشین محتوا” بیشتر از یک راهنمای جامع برای بازاریابان است، بلکه به عنوان یک منبع ابتدایی برای درک ساده این حوزه از بازاریابی عمل می‌کند و هدفش پاسخ دادن به سوالات ابتدایی و یا حرفه‌ای در این زمینه نیست.

کتاب آنها می‌پرسند، شما جواب می‌دهید

گاهی اوقات کتاب‌هایی وجود دارند که درباره زندگی و وقایع واقعی حرف می‌زنند و حس همدلی با ما را به وجود می‌آورند و ما را به خودشان جذب می‌کنند. این کتاب‌ها به ما ارزش یک کتاب تخصصی و فراتر از آن می‌دهند؛ به طور واقعی، محتوای این کتاب‌ها به شکل قابل لمس‌تری ارائه می‌شود و نکات آموزنده را در قالب داستان به ما یاد می‌دهند.

یکی از بهترین کتاب‌ های بازاریابی محتوا به نام “آنها می‌پرسند، شما جواب می‌دهید” نام دارد. این کتاب با روایتی از تجربه یک کسب‌وکار حقیقی در زمینه استخرسازی در سال 2001 آغاز می‌شود و تا بحران اقتصادی سال 2008 و واقعه نزدیک به ورشکستگی آن کسب‌وکار پیش می‌رود.

کتاب “آنها می‌پرسند، شما جواب می‌دهید” نوشته مارکوس شریدن است، که خود صاحب کسب‌وکار استخرسازی نام برده شده در کتاب هم بوده است. او در نهایت فهمید که جز تغییر رویه کسب‌وکار و استفاده از بازاریابی محتوایی هیچ راه دیگری برای حل مشکلات خود ندارد؛ ولی همین تغییر، باعث تحول فروش او می‌شود.

در واقع، عنوان کتاب “آنها می‌پرسند، شما جواب می‌دهید” نوعی فلسفه کسب‌وکار است که تأثیر زیادی بر ارتباطات، فرهنگ سازمانی و روش فروش دارد. در این رویکرد، اولویت به پرسش‌ها، تمایلات و نیازهای مشتریان اختصاص می‌یابد، تا با تولید محتوای جذاب و مؤثر، مخاطبان را با خود و خدمات شما بیشتر آشنا کنید.

کتاب کپی‌رایتینگ

کتاب “کپی‌رایتینگ” می‌تواند به عنوان یک منبع جامع و مرجع در حوزه کپی‌رایتینگ در ایران معرفی شود. کپی‌رایتینگ یکی از زیرشاخه‌های کاربردی و حیاتی در بازاریابی محتوایی است و همچنین به آن به عنوان تبلیغ‌نویسی اشاره می‌شود.

کتاب حاضر توسط مارک شا، یکی از برترین کپی‌رایترهای جهان، نوشته شده است و با مصاحبه با بهترین کپی‌رایترهای ایالات متحده و انگلستان، تلاش شده است تا به مخاطبان در درک عمیقی از این زیرشاخه کمک کند. در این کتاب، برخی از کمپین‌ها به طور دقیق مورد بررسی قرار می‌گیرند و تمرینات و نکات مهم برای توسعه مهارت‌های نوشتن به اشتراک گذاشته می‌شود. همچنین، انواع نوشتن متن تبلیغاتی برای صنایع مختلف و در قالب‌های متنوعی نیز در این کتاب مورد بررسی قرار می‌گیرند.

کتاب ادبیات تبلیغ

کتاب ادبیات تبلیغ از دیدگاه نویسنده خود، رابرت دبلیو. بلای، تأکید دارد که متن هر تبلیغ به شدت مهم و حائز اهمیت است و باید با توجه به نوع محصول یا خدمت، هر برند و نام تجاری متفاوتی داشته باشد. این کتاب از سه بخش اصلی تشکیل شده است که حتی شنیدن نام آن‌ها خودشان بازاریابان را به خواندن آنها ترغیب می‌کند:

1. “فروش بیشتر از طریق نوشتن متن تبلیغاتی”: این بخش به روش‌ها و تکنیک‌هایی می‌پردازد که با استفاده از آنها می‌توان به فروش بیشتر و موفقیت در تبلیغات دست یافت.
2. “وظایف نویسنده تبلیغات”: در این بخش، وظایف و نقش نویسندگان تبلیغاتی بررسی می‌شود و توصیه‌هایی برای انجام این وظایف به اشتراک گذاشته می‌شود.
3. “تجارت تبلیغاتی”: این بخش به جوانب تجاری و کسب و کار در حوزه تبلیغات می‌پردازد و به خوانندگان راهنمایی می‌کند که چگونه در این صنعت به موفقیت دست یابند.

با مطالعه این کتاب که از بهترین کتاب های بازاریابی محتوایی است، بازاریابان قادر خواهند بود تا با نوشتن متن‌های تبلیغاتی مؤثرتر و قابل توجه‌تر، به فروش بیشتر و جذب مشتریان بیشتر دست یابند.

جمع‌بندی

در این مقاله، به معرفی بهترین کتاب‌ های بازاریابی محتوایی پرداخته شده است که ترجمه فارسی آن‌ها در تمامی کتاب‌فروشی‌های ایران موجود است. کمتر باشد، اما اگر شما کتابی را خوانده‌اید و نظر مثبتی درباره آن دارید، می‌توانید آن را به ما معرفی کنید.

ما در اینجا تنها بهترین و پرطرفدارترین کتاب‌ها را معرفی کرده‌ایم، اما مطمئناً کتاب‌های دیگری نیز وجود دارند که ارزش خواندن و مطالعه را دارند. نظرات و تجربیات شما به عنوان خوانندگان و علاقه‌مندان به بازاریابی محتوا، بسیار قابل قبول است و ما به دنبال این هستیم که همیشه به روز باشیم و بهترین منابع را به شما ارائه دهیم. بنابراین، اگر شما کتابی را خوانده‌اید و آن را پیشنهاد می‌کنید، لطفاً با ما به اشتراک بگذارید تا بتوانیم آن را در لیست معرفی‌هایمان اضافه کنیم و دیگران نیز از آن بهره‌مند شوند.

برگرفته از: https://niknevis.com/academy/best-content-marketing-books/

بیشتر بخوانید:

• بهترین کتاب های علمی
• بهترین کتاب های روانشناسی